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市场营销也需要规划(1 / 2)

 陈文明分到了珠海美泰水产有限公司后成了业务服务员,他要完成从技术服务向业务的角色转变。业务服务员看上去既做业务又做服务,实际上只是一个业务员。陈文明的老板陈经理被集团炒了后,他的新老板是戴经理,是曾经蛇口公司的总经理助理。戴经理以前一直是在二线,对业务并没有经验,但戴经理学过管理,他很懂用人和开发人。戴经理的团队下面除了陈文明外,还有四个人,有三个人来自蛇口公司外,还有一个人来自珠海公司。戴经理对所有员工一视同仁,一碗水还是端得很平。

公司给戴经理定下了年度目标,戴经理将整个广东的区域分成了四个区域,陈文明负责粤西区域,一人负责佛山区域,一人负责肇庆与粤北区域,一人负责珠海、江门、中山、阳江区域,还有一个福建过来的业务员负责粤东与福建区域。戴经理将他的年度任务分成四个区域分摊下来。分摊任务的时候大家都在,任务量主要根据当地的市场容量,公司历年在当地的销量情况和影响力。显然任务关系到业务服务员的个人切身利益。戴经理的主持还是非常公正,既考虑到了市场情况、公司情况,又考虑到了业务员的个人能力。戴经理的原则是,在尽量完成公司目标的基础上,让大家都赚得奖金,也就是让整个团队奖金最大化。和其它团队分区分任务吵吵闹闹的场子面完全不同,戴经理的团队是在一种轻松、融洽、友好的氛围中进行。分区分任务完后,戴经理私人请客,大家不得不佩服戴经理,不但市场规划很好,对待属下还有一套。

陈文明所管理的区域是茂名和湛江,其实湛江除了吴川他偶然去一下之外,主要根据地是在茂名。美泰集团的市场营销很奇怪,它在茂名影响力非常之大,茂名一年经销量有好几万吨,而紧靠茂名的湛江,它的销量一年不足二千吨,仅仅是茂名地区的一个零头,市场影响力很小。陈文明的客户全部集中在茂名。茂名的高州、化州都有一级经销商,都是以前的老经销商,陈文明接手茂名和湛江区域时,这两个经销商就转到了陈文明的手上。化州的经销商姓陈,是个瘦瘦的年轻人,高州的经销商则是一个肥肥大大的中年人,大家都叫他肥佬。这两个经销商都早些年都是道上混的,他们也互相认识,还经常来往。后来,他们都结婚了,就改邪归正了,做起了饲料生意。

肥佬告诉陈文明,高州就不要再跑经销商了,可以帮他跑跑养殖户,或者是给他弄些二级经销商,尤其是不能在公馆的货台布经销点,那里的经销点都是走量的,价格卖得很便宜。货台隔高州不远,很多客户去那里拿货,如果在那里布点,养殖户就会知道价格,价格一旦透明了,经销商就没得做了。肥佬曾经经销美泰蛇口的水产饲料,他一个人就经销了几千吨,他让负责的业务员的奖金都拿了十多万,他的话还是具有影响力的。陈文明答应了。

化州的陈老板经销能力与资金势力比不上肥佬,他的销售主要靠几个朋友在支撑,也都是一些养殖大户。陈文明经常帮陈老板跑客户,但是陈老板对饲料经营兴趣不大,他自己算了一下帐,一万元的钱拿来做饲料与去放高利贷相比,放高利贷来钱快而且轻松,做饲料辛苦多了。陈文明总是劝他走正道,放高利贷比竟是违法的。陈老板后来又弄******坐庄,都没有心思做饲料了。戴经理交待陈文明,陈老板靠不住了,化州要重新找经销商布点。戴经还规划茂名的信宜、茂南区也要布点,湛江也要在吴川布点。只有比较完善的网络和合理的经销商,销量才能做起来。

陈文明就在化州的一个镇上找了一个经销商,陈文明为了减少该经销商与化州陈老板之间有市场交叉,划出了他的经销范围。这个经销商销量起得很快,完全弥补了陈老板销量的下降。在吴川,陈文明也找了一个大经销商。吴区有成片的规划鱼塘,罗非鱼养殖量很大。这个经销商位置也很好,就在成片鱼塘中间,销量起得也快。高州那边陈文明就没有布一级经销商,因为肥佬有言在行,而且肥佬是陈文明最大的经销商,任务达标主要靠他了。为了稳定肥佬销售积级性,陈文明还帮助肥佬找了二级销商。

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