“按照你的估计。今年大概需要拿出多少资金，才有可能拿下这个标王呢？！我们公司能获得更大的利润？”吴永成不动声色地继续问道。
赵平贵沉吟了片刻：“从去年中央电视台广告时段的收费标准来看地话。我觉得只要我们能拿出八百万到一千万地样子，就可以压倒所有的夺标者了。即使明年地销售收入。能像去年一样，翻三番的话，这对我们公司来说，那就是非常有利地。”
吴永成不置可否地说道：“嗯，平贵，这样吧，你先和薛红经理、还有销售部的几位同事，共同商量一下，就夺标王这个议题拿出一份可行性报告来，在招标会之前赶到北京来。”
八百到一千万，就想拿到今年的这个标王？！呵呵，这个赵平贵还是把钱看得太重了一点啊！
吴永成挂了电话，随手拿起刚刚放在一边的一本许国璋编写的《英语》，头脑里一边回忆着前世自己所知道的中央电视台标王争夺战。
要是自己的记忆没有出错的话，吴永成记得今年中央电视台的标王争夺战，应该是第一届，这次的广告招标会，开启了央视热门广告段位招标的序幕。最后，孔府宴酒在砸出了三千多万元的天价之后，成为了最大的中标者，谓之“标王”。
随后，一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告，在央视黄金时段的密集广告轰炸下，走进了千万人的印象里，也使得这家地处山东鱼台的小型国有企业一夜成名。
在一九九五年地，这家昔日的小酒厂，以九亿多元的销售收入、和近似于四亿元的利税，跨入了全国白酒业三甲行列……
但是，在随后的经营中，由于孔府宴酒没有及时将经济效益转化为展后劲，再加上国内白酒市场逐步萎缩等客观因素，短短数年之后，孔府宴酒品牌就销声匿迹。二oo二年，孔府宴酒被山东联大收购。
不管孔府宴酒后来结果怎么样，但在当时，的确是创造了一个新时代丑小鸭进化为“白天鹅”的神话，这段佳话一直在商业界被传咏了多少年，以至于给中央电视台这个“标王”称号，披上了一层神秘的色彩，仿佛只有能拥有这个头衔，那么就是一堆臭狗屎，也能变卖为等重的黄金来，这使中央电视台在后来的十几年中，单凭这个标王，就赚了个盆满钵溢的。
可之后，众多的“标王”们一掷千金，梦想日进斗金。只可惜的是。他们“标王”地好日子都不怎么长。有地甚至走上了绝路，除了第一届标王夺主孔府宴酒之外，还有第二届的秦池酒、之后的爱多d等。
胜者自然是央视了，它凭借其得天独厚的垄断地位和传播优势，赚了个盆满钵溢，但对企业来说，广告“标王”，离事实上的市场“标王”。那还是有很远的距离。
在吴永成的记忆中，到了一九九六年，秦池酒厂也想复制孔府宴酒的神奇。以六千六百六十六万元一举成为标王，尝到了不小地甜头，次年更是砸下了三亿两千万元，蝉联了标王桂冠。当时秦池时任老总王卓胜放言：“我们要每天开进央视一辆桑塔纳。开出一辆豪华奥迪。
只是好景不长，两、三年之后，秦池酒厂连手扶拖拉机也开不出来了：笑谈间一掷万金的秦池集团内外交困，负债累累，其商标被当地法院作价3万元拍卖。
秦池之前的孔府宴酒，同样遭受厄运，这个在一九九五年以三千多万元成为央视标王地白酒企业，如今在电视上再也看不到它那“叫人想家”的广告语了。
后来走上覆辙者中最出名的，是央视一九九八年的标王爱多。
当时爱多d地掌门人胡志标，与步步高老总段永平较劲。最终胡志标以21亿元胜出。如今，胡志标从当年的碟机大战中彻底败下阵来。最终成为阶下囚。
随后两年中，步步高连续拿出1个多亿元蝉联标王宝座。只是碟机利润日薄。段永平的态度，也变成了“能够不投，尽量不投”。
在吴永成看来，一个企业的品牌，那是得靠产品的质量为保证的基础上来实现的，单靠炒做搞出来的那些个有名无实的东西，虽然可以红极一时，但不能红极一世因为中国的经济展和消费水平，与那些名牌地距离太不对等，所以不少地名牌，是在广告媒体和企业之间的勾搭上，以后制造出来地一种假象，然后在众多消费者不明就里的购买下，就莫名其妙地成了名牌，一旦企业运转地某个环节出了问题，企业的崩溃也只在一刹那间
吴永成从内心里来讲，是不赞成他的祥农公司，去掏出那么多的钱，去争夺什么标王的。
因为这个道理很简单：祥农公司主营产品是饲料，属于本小利微的产品。如果再加上天价的广告费用之后，这些费用势必要摊薄到产品的成本之中，这就使得原来价廉物美的祥农饲料，成了老百姓们望而止步的商品了。
饲料不同于酒、电器、药品等其他的一些产品，它本身就是针对贫困地区的农民们的，即使在这样的低廉价格之下，不少的农民们还得希冀吴永成祥农公司垫资展，而价格要是再涨那么一大截的话，嘿嘿，这些饲料只能吴永成只能生产出来，留着自己玩了这些可不是什么高消费的产品啊！
吴永成在自己前世的时候，看到的这些现象太多了：每个人都在感慨着高额的药费，药费贵在哪里？哈药六厂够响了，央视大客户，广告费投入从50万最后窜升到38亿！可是，哈药六厂的年利润，却从50万降到20年的25万，钱都去了？这其中巨额的广告费用，就占去了其中的一大块！
可即使是这样，厂子为什么还没有垮掉？
那是因为中国的人口多，人多，病就多，身体不棒，吃药最香，一盒成本几块钱的药，加上广告费后，就成了十几块、几十块了。
有的人指责媒体从某种形式上是在压榨劳苦大众的血汗。他们还举出了不少的例子，比如说长虹曾经准备了几千万去做标王，没做上，于是彩电普及到每一个家庭了，从三、五千块直接降到了千把块，为什么？广告成本没了；d在爱多和步步高时代价格是20左右，在两家公司付不出广告费倒下后，直接降到2块了，为什么？因为除去广告费，机器的价值，也就只值这么多了。
吴永成倒不赞同那种有点偏激的理论，广告费是媒体与企业之间的关系，就好比是周瑜打黄盖一个愿打、一个愿挨，而产品的价格却是由市场自来调节的，就比如说他祥农公司的这个饲料吧，他吴永成当然也愿意调到个天价，可那也得老百姓们接受不是？！如果一个产品你把它夸成一朵花，消费者不认可的话，那也是白搭。
两天之后，赵平贵等人来到了北京，吴永成虽然不想去多那个标王，可其他时间段位的广告，那还是属于正常的开支，那可不能错过。
令吴永成没有想到的是，他的二姐夫马林也和赵平贵等人一起来了。
“二姐夫，你怎么也来了？！难道你也想参加那个标王的竞争吗？！”吴永成感到有些奇怪了。
“呵呵，这有什么奇怪的，咱们村的矿泉水厂再有几天就能上市了，我也是掏几百万夺个标王的话，那不是也能打一个漂亮的开门红吗？！”