早上六点十分。
闽州省，鲤城，泉安市。
一辆黑色的轿车正在街道上疾驰。
车里面除了司机，还有吴氏父子三人，均是一脸凝重。
他们正是红星尔克品牌的创始家族，父亲吴汉节，大儿子吴荣广，小儿子吴荣兆。
从80年代起，吴汉节就在泉安市做国际品牌的原材料供应商，后来建立鞋厂为他们做代加工。
也就是所谓的贴牌。
品牌方下订单，吴汉节只管负责生产，出厂前贴上授权方的品牌商标，就成了他们的产品。
到90年代时，吴汉节的鞋厂已经达到五六百人的规模，拥有了一定的技术实力，开始为国际二、三线品牌做代工。
但是，勤勤恳恳把鞋生产出来，根本就挣不到几个钱，大头全都被品牌方赚去了！
做好的产品被客户拿走，贴个商标，转手就是几倍的价格往外卖。
而吴汉节赚的加工费与之相比，简直就是天上地下的差别。
为了接到订单，还经常得看人脸色，生意做的也辛苦。
没有品牌，就没有话语权！
吴汉节不愿意再继续受制于人！
虽然给别人做代加工，旱涝保收，也有一定的钱赚，但是他有着强烈的忧患意识。
长期给别人做代加工是没有出路的！
因为泉安市有很多类似的代加工厂，未来肯定会面临一场惨烈的大洗牌。
而且，同行里面的佼佼者开始注册商标，做自己的品牌。有的还摇身一变成为知名品牌，价格更是翻番。
于是，吴汉节就暗下决心，一定要摆脱代加工商的身份，建立属于自己的知名品牌！
可是，如果要转型为一家运动品牌制造商，没有技术也是困难重重。
出于对未来的担忧，吴汉节一边积累资金和技术，一边送大儿子吴荣广去盛京设计学院，学习运动鞋设计。
2000年，吴荣广大学毕业，回家帮忙打理家族企业。
对于注册新品牌，父亲吴汉节起了个名字，叫“鸿星”，有鸿星高照的意思。
儿子吴荣广也起了个名字，叫“尔克”，没什么特别的意思，就图听上去洋气、顺口。
合在一起，红星尔克这个品牌就诞生了！
小儿子吴荣兆，也在家庭的需要下提升自己的学业，大学期间成功拿下了经济学与法学专业双学位。
品牌建立后，他选择继续深造，留学澳大力亚进修国际贸易专业，为家族企业的出海做准备。
兄弟俩一个学的设计，一个学的经济、国际贸易，可谓双剑合璧，前程似锦。
但是，红星尔克比其他品牌起步晚了很多年，竞争压力非常大。
力宁、岸踏等品牌早就占领了大部分市场，并且积累了一定的口碑与资源，剩下的市场也被大大小小的品牌蚕食。
不过，运动服饰品牌想要获得名气也很简单，那就是舍得砸钱做广告。
市场上很多品牌，都是采用“明星代言+电视广告”的模式，来提高知名度。
于是，吴汉节父子也想通过这个方法，来快速打开“红星尔克”品牌的市场影响力。
可是找谁代言合适呢？