“就拿本周的这一期来说吧。”戎瑞没有理会想要解释一下地老麦克维尔。“一共才三个栏目，社会观察、军事观察和经济观察。这社会观察怎么就观察到人家百万富翁的床上去了，人家偷情的事情就这么值得观察吗？……还有军事观察和经济观察栏目。怎么看都是三流的外行人写的。军事方面的文章都是上次大战时候地内，经济方面的也是早已过时的夸夸其谈。这样的一份周刊，能取得800的订阅量，我看已经是难能可贵了。诸位，我没有过多夸奖大家吧，嗯？”</p>
“是……”这回，连两个年轻的大学生都脸红了。</p>
“报刊杂志之所以能够成为我们这个社会的重要内容，就在于它能够从一个独特的视角反映人们司空见惯地生活。一份优秀的报刊杂志。应当成为人们手中香浓的咖啡、清香的奶茶或者一支风韵独特地雪茄。”戎瑞扬了扬手中的古巴雪茄。“诸位，既然我们这份杂志叫做观察家，我觉得这个名字取得很好，和我最初的设想也非常一致。先生们。观察和观察家虽然只有一字之差，但其中的区别可就大了。观察，就是观察者，可以看到什么写什么，无论真假甚至是别人的观察也无所谓，有个出处就万事大吉了。报纸上不是有这样的说法吗，据说、据称、据观察、据可靠人士透露、据现场目击者称等等，我看都是归于这一类的，那些报纸的记者编辑们恐怕连自己都无法自圆其说。但是，观察家不同，首先是一个观察者，而且是亲身体验的观察者。这就是说观察家所报道的必须是真实的，全文字，盡在.1０1-ｄ-.(1０1-ｄ-..文.學網）是事实而不是子虚乌有的猜测。其次，观察家之所以被称为家，那是因为必须具备一般人所不具备的观察能力、表述能力和分析能力。观察家所作的报道和文章应该是独一无二的作品，给人以真相的揭批，给人以理性的思考和启迪。至于如何去实现这个，那就是你们新闻工作者的事情了，我可是门外汉，只是谈一点一个读者对新闻的认识而已。”</p>
“不不，瑞先生，您说得真是太好了！我对您敬佩真是……真是……”唯一的记者多米尼激动地站了起来。</p>
噗哧！听到多米尼的话，戎瑞忽然莫名其妙地乐了起来。这下面的词儿，应该是“我对您的敬佩如滔滔黄河奔流不息，如滚滚长江源远流长”吧。呵呵，说到玩文字游戏。只有那么区区两百年历史地美国人，当然不比深谙此道的中国人了。这美国人也有一个好处，就是好学，不懂的东西什么都肯学，而且还学得有鼻子有眼的。不过，有些东西可不是学习就能领会的。</p>
多米尼当然不知道戎瑞发笑的原因。他还以为自己地新老板不喜欢恭维呢，一时之间竟愣在了那里。</p>
“好了，我不是在笑你，多米尼。”戎瑞摇摇头，让多米尼摆脱的窘境。“我刚才谈的确实是自己对新闻浅薄看法，今天召开这个会议，其实是要把我们〈观察家周刊〉的一</p>
原则确定下来。这些原则将是不可更改的，这一点。座的诸位紧急在心，否则，就只有另请高就了。”</p>
老麦克维尔和法门、多米尼点头称是，这是戎瑞作为东家的基本权利。从三个人的表情上看，似乎都在期待着这位颇有见地地新东家能够提出什么样的新思路来，一举将〈观察家周刊〉摆脱目前的困境，这显然对大家都好。</p>
戎瑞提出的原则只有三条，虽简单明了，但在老麦克维尔看来确实非常重要。第一条原则就是把原先针对中下阶层的发行方向改为将美国社会的中间阶层和上流社会转变。虽然仅仅是一个方向性的转变，经验丰富的老麦克维尔却一眼就看出了年轻新老板的雄心勃勃。在老麦克维尔看来。戎瑞明显有进军美国主流媒体的意图，这让他仿佛又回到了年轻时代。那时候，老麦克维尔在《纽约人报》担任总编辑助理，他也曾经把酒击箸，意气奋发，只是时间让这一切淹没在他地脑海里了。</p>
事实胜于任何雄辩。这是戎瑞对今后新闻报导的指导原则，今后绝不容许任何人以任何借口违反这个原则。假如有任何一篇报道出了问题，不仅要对撰稿人进行处罚，连带着编辑乃至总编也要跟着受牵连。如何处罚？这很简单，将来，戎瑞可没有时间跟周刊的员工们耗嘴皮子。第一次犯错，给予警告一次，扣除一个月的薪水。薪水下浮一个等级。第二次犯错，加罚扣除年终红利，留用察看以观后效。第三次当然就扫地出门了，没什么可说的。这还是对报社主要编辑、记者和管理层的。至于一般员工，两次犯错误已经够多地了。</p>
新闻报道出现真实性的错误，会有什么后果，总编老麦克维尔和他的下属当然知道。对于新老板严厉的处罚措施，三个人倒没什么担心的，现在还早着，先听听老板其他的管理思路再衡量也不迟。</p>
“第三条原则，〈观察家周刊〉将以免费发行的方式参与媒体市场竞争。”戎瑞抖了抖烟灰继续说道。</p>
免费？！不会是天方夜谭吧，会议室内的所有人都吃了一惊，连做会议记录地文娱也停下了手中的笔，诧异地看着笑眯眯的戎瑞。原本就发行量不超过千份的周刊，再要是免费发行岂不是要喝密歇根湖上地西北风了。</p>
“呵呵，大家不要这样看着我嘛！”戎瑞一点也没有开玩笑的意思。“在具体说明市场竞争策略之前，我想问一下大家，新闻媒体靠什么赚钱呀？”</p>
“发行量！”法门毫不犹豫地说道。</p>
“还有广告，可惜我们到目前为止还没有接到任何一份广告刊载合同。”老麦克维尔感慨地补充到。</p>
“正确，先生们！”戎瑞打了个响指。“但关键还是发行量，只要发行量上去了，广告合同自然也就有了。”</p>
众人纷纷点头，这个道理大家都懂，可问题是如何把发行量提上去。</p>
“如何提高发行量呢，先生们，关键就在于免费这两个字上！”戎瑞哈哈一笑，神秘地说道。“噢，对不起，应该还有女士们，呵呵！我们的观察家周刊〉固然免费，可广告刊载并不免费呀！”</p>
凯瑟琳小姐不禁莞尔一笑。</p>
“问题是我们如何做着一片免费文章。”戎瑞放下了手中的雪茄。“当然了，免费发行策略是要付出相当的代价的，报社的运营成本、周刊的发行成本等等都是一大笔费用。如果没有长期的广告收入，是绝对维持不了多久的。何况我也不是什么慈善家，拿美元打水漂玩我可做不到。”</p>
众人大笑。</p>
“女士们、先生们，免费的报纸提高发行量的方法其实很简单。”戎瑞接着说道。“当然了，首先是提高我们周刊的新闻质量，这是根本，否则只能讨得了一时讨不了一世。其次，就是用一切尽可能的方法开拓发行渠道。”</p>
“先生，您不会是要在街头免费派发我们的〈观察家周刊〉吧？”老麦克维尔插了一句问道。</p>
“不不，麦克维尔先生，虽然你的建议是可行的方法之一，但是我们的观察家周刊〉还不至于掉价到这个份上吧。再说了，我们得雇用多少人力呀，光是一个诺大芝加哥，这笔费用就足以拖垮报社了。像这样乞丐似的发行方式会成为芝加哥乃至全美同行们的头号笑料的。”戎瑞摇了摇头。“除了正规的发行渠道之外，我的意见是让读者自己主动索取。”</p>
主动索取？！众人不解地相互对视了一眼。</p>
“所谓正常发行，就是从邮局发行到报亭、报摊等正常报纸的销售点上去。按照惯例，我们是要付出一定的发行费用的。这个传统渠道，是所有报纸的正常发行渠道。”戎瑞解释道。“这也是读者们获得报纸的正常渠道。先生们，换一种思维方式，我们来看看读者们都是在什么场合看报纸的。……”</p>
还有女士们，凯瑟琳小姐心想，脸上漾起了迷人的笑意。</p>